2025年上半年，吉林省文旅市场呈现出供需两旺的良好态势，国内旅游稳步向好、入境旅游持续火热、消费活力不断释放、产业效益逐步提升。具体情况如下：游客数量与消费金额显著增长：据银联商务大数据测算，上半年吉林省接待国内游客同比增长28.5%，国内游客出游总花费同比增长22.5%。入境游方面，全省接待入境游客同比增长41.1%，其中俄罗斯游客数量同比增长412%，5月、6月保持环比增长态势。冰雪资源优势持续释放：作为冰雪大省，吉林上半年冰雪优势持续显现。全国滑雪场人气排名前十、滑雪里程前十的企业中，吉林占据3席。北大湖、万科松花湖滑雪度假区接待滑雪人数均首次突破百万，跻身全球行业头部阵营。长春冰雪新天地接待游客人次、营业收入分别同比增长12.9%、22.1%。文旅企业效益提升：全省5A级、4A级旅游景区接待游客数量同比增长5.2%。等级旅游民宿接待游客量、营业收入同比分别增长28.8%、19.3%。全省各级博物馆接待观众539.05万人次。此外，上半年吉林省已审批5000人以上的大型营业性演出活动20场次，超过上年总场次，举办大型演出活动8场次，现场观众超过19.8万人次，票房收入8031万元。文旅项目建设加速：截至6月底，今年吉林全省文旅项目开复工198个、开复工率97.5%，其中，续建项目122个、新建项目76个；完成投资99.2亿元，同比增长5.7%。吉林文旅市场供需两旺的背后，离不开政策支持与宣传推广。吉林印发了《吉林省提振消费专项行动实施方案》等文件，出台了促进文旅消费的20余条举措。同时，加大境内外重点客源地旅游推介力度，“向往的冬天在吉林”“在吉林花式过冬”等话题全网流量估测超400亿。
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